文 | 文娱老本论，作家 | 莉拉
av天堂截止今天，《中餐厅8》照旧播出过半。从现在的话题度和热度来说，比较同期播出的其他综艺，《中餐厅8》显得有些不冷不热。
抖音上热度皆集在胡一天虞书欣cp，姜妍“小姨感”的视频上，而微博热度最高的照旧5天前的#综艺替身#热搜。除此以外，本年《中餐厅8》莫得更多引起酌量的话题。
这么的播出弘扬让东谈主不禁建议疑问，《中餐厅》为什么能活到第8季？
就数据来说，收获于湖南台周五晚10点档的要点时段上星，“悄无声气”地拿到了相对可以的收视成绩。首播酷云和欢网及时收视第一，CSM71城收视率0.971%。最新播出的第六期，不管是CVB中国视听大数据照旧CSM天下网收视都登顶。这么的播出成绩，满盈品牌为节目买单。
毕竟，综艺并非一个十足toC的生意，招商才是一档综艺能否接续的决定性要素。行动一个体量相对较小，捏续8季的户外慢综艺，《中餐厅》以6个品牌的招商落幕在综艺商场稳住了。
由此可见，《中餐厅》在竞争强烈的网综赛谈里影响力不才降，但在电视综艺的品类里，现在独占鳌头。台网双播的模式带来的是更大的播放量、更平凡的受世东谈主群，比较依托于视频平台的收罗综艺，电视综艺的含金量更大，举座影响力更广。
打“赛谈差”的《中餐厅》，走出了一条我方的综N代买卖旅途。基于IP的融会度、国民度和前期蕴蓄的影响力，再加上不俗的收视成绩，《中餐厅》依然在我方的景观区里活得很好。
从举座上看《中餐厅》系数IP系列节目的招商变化，8季招商的数目呈下滑的趋势。
起始，综艺的招商后果与节目常驻艺东谈主咖位、节目创造热门事件的才智强酌量。就这少量来说，《中餐厅8》并不占上风。
2017年《中餐厅》第一季播出，纠合了当下看来可谓豪华的常驻气势，由赵薇、黄晓明、周冬雨、张亮为主要班底，将好意思食+户外+慢综元故旧融到节目中。在这个气势和芒果台的背书下，联系于商场上大多半从0启动的新节目，《中餐厅》的招商弘扬还算可以。
《中餐厅》第一季招商品牌整个6个，其中，立白行动总冠名，其余5家品牌江中猴姑、云南白药、丸好意思、红色小象、迅达厨电。而播出成绩也满盈回馈品牌客户，节目一共11期，CSM52城市网收视均破1%。
在第一季的基础之上，第二季在气势上拉高，王俊凯带着本身流量加入，还有苏有一又、舒淇等国民度和口碑极好的艺东谈主，同期收获于第一季播出弘扬亮眼，《中餐厅2》的客户数目达到系数IP系列的最高点，14个品牌加捏。
在第二季之后，招商弘扬总体呈现下滑的景况。这主要源于第二季举座收视弘扬欠安。数据浮现，CSM52城市网收视率除了首期破1，其余12期均徬徨在0.6%到0.8%之间。第三季收获于黄晓明“我不要你认为”爆梗酌量度高涨，第4、第5季品牌客户数目有所回升，达到11个招商，但举座照旧不才滑的景况。
行至第8季，一方面，联系于前几季《中餐厅》咖位左迁严重，除了黄晓明和虞书欣，莫稳当下一线艺东谈主。这也就意味着，节目播出成绩相对莫得保险，对品牌客户的劝服力打了扣头。
另一方面，行动一档有着明确“餐厅盘算”设定的慢综，《中餐厅》很难在节目模式上作念出龙套，哪怕本年选址在有着奥运热度加捏的法国，但行动“好意思食节目”，这热度也很难蹭到。而在相对固定的节目模式之下，艺东谈主嘉宾如果无法创造“事件”，那么在节目故事一再重叠的景况下，很难诱骗到已知视角的不雅众，创造新的话题。
是以《中餐厅8》的招商数目回落到了领先的水平。但在较冷的综艺大盘里，《中餐厅8》的招商落幕照旧处在中上游，能救助这个节目IP捏续作念下去。
举个例子，同期的网播热度更好的两档脱口秀节目，《脱口秀和TA的一又友们》共招到6个品牌，《笑剧之王单口季》共招到4个品牌，比较之下，《中餐厅》以更小的节目体量，更练习的制作模式，触达了交流数目的品牌客户。
买卖旅途拓宽，背靠芒果以小搏大另一方面，《中餐厅8》的商务品类正在拓宽和升级。
在8季《中餐厅》里，4季节目的冠名都是乳品，而这一季节目总冠造成五粮液，在接济中也看到了金龙鱼这么的国民品牌。而在接济中除了常见的食物、饮品等商务品类以外，与实体文旅买卖“巴黎吉维尼购物村”的调理也为《中餐厅》带来了商务上新的可能性。
原因之一，在于近两年五粮液、金龙鱼这种浪费者年岁层偏高的国民品牌启动往年青化阶梯发力，而综艺是触达年青群体的错误渠谈。本年五粮液还接济了全民爆款《歌手2024》，金龙鱼则投注在粉丝群体广阔的《种地吧》。
五粮液并非第一次与《中餐厅》合营，在第7季中，五粮液行动“指定家具”出现，而第8季这个title跃升至总冠名。这意味着，五粮液不仅招供了《中餐厅》的品牌告白才智，更服气《中餐厅》系数IP可捏续性的商务才智。
但更错误的原因在于芒果超媒所领有的苍劲招商才智和弯曲才智。
一是芒果在综艺方面的长久上风，决定着其节目的基本盘就不会太差，关于品牌客户来讲，投芒果综艺是一次风险相对较小的选拔。
二是，芒果有着延续综艺IP生命力并找到新增长点的才智，像《中餐厅》这么看似热度消退的综艺IP，在收视率上依然稳坐第一，而近两年的《歌手2024》《花儿与少年》等IP都属于先占领收视，再达到公论破圈和商务追投的综N代。
此外，芒果还在买卖化的后链路上积极尝试。《中餐厅》与小芒电商、淘宝直播调理，在法国作念了一次专场带货直播，其销售额拿到了淘宝食物生鲜榜第二，并成为及时带货总榜第一。这也讲解注解了，在芒果体系中作念了N代的综艺IP，仍然能通过新的款式找到变现新路。
“芒果不会有裸播的综艺。”一位综艺行业从业者曾告诉娱子酱，芒果里面名堂有严格的门槛，唯有在招到商的基础上，一档综艺才会立项并制作播出。这对芒果的综艺招商才智是一项硬性考验，也曲折讲解注解着其平台关于招商才智的信心。
即使在模式上与之前并莫得翻新姐妹花 双飞，故事仍在也曾的奏效套路中打转，但收获于打出商场各异，占领竞争相对没那么强烈的电视综艺赛谈，以及芒果赋予综艺IP本身的招商才智的双重buff，《中餐厅》走出了一条在景观区“以小搏大”的私有旅途。这关于当下相对疲软的综N代们来说，不失为一个值得参考的范式。